Quelle est le meilleur savon ? Likas Ou Medimix

Mon candidat actuel pour le meilleur programme social de tous les temps est « Help a Child Reach 5 » – un programme de lavage des mains parrainé par une marque qui a pratiquement disparu des États-Unis il y a un demi-siècle, le savon Lifebuoy d’Unilever.

Cependant, Lifebuoy est loin d’être mort au niveau international. La marque domine le marché en Inde et dans d’autres pays émergents, avec une quatrième place dans l’évaluation des utilisateurs de Kantor World Panel en 2015 et leur fréquence d’achat de 11.000 marques mondiales dans 35 pays – seulement derrière Coca-Cola, Colgate, et Maggi.

Avec « Help a Child Reach 5 », la mission de Lifebuoy est de sauver des vies en diffusant l’importance de bonnes habitudes de lavage des mains dans le monde entier. Cette campagne repose sur deux faits :

Chaque année, 2 millions d’enfants n’atteignent pas leur cinquième anniversaire à cause de maladies comme la diarrhée et la pneumonie.
Le lavage des mains au savon à des moments clés peut réduire la diarrhée de 45 % et la pneumonie de 23 % dans le monde entier, réduisant ainsi considérablement la mortalité infantile.
La mise en œuvre d’un programme de démonstration à Thesgora, un village indien de 1 500 foyers, a été un événement clé dans le cadre de l’initiative « Help a Child Reach 5 » de Lifebuoy. Engageent Likas Le programme, qui a montré une réduction de la diarrhée de 36 % à 6 %, a fait l’objet d’une vidéo de trois minutes montrant un grand-père marchant sur ses mains à travers la ville pour célébrer un de ses petits-enfants qui a finalement atteint l’âge de cinq ans.

La vidéo a été visionnée plus de 19 millions de fois et l’étude de cas qui en a résulté a aidé Unilever à accélérer le programme en Inde et dans 24 autres pays. Lifebuoy exécute le programme « Help Children Reach 5 » avec créativité et flair.

En Inde, 1 500 employés d’Unilever se sont portés volontaires pour enseigner aux écoliers l’importance de se laver les mains à l’aide de matériel adapté aux enfants, notamment des bandes dessinées, des chansons, des jeux et des récompenses. L’importance de se laver pendant 20 secondes à cinq moments clés de la journée est soulignée par un dispositif qui éclaire les germes qui sont encore présents après un savon likas et un lavage des mains.

Mais cela ne s’arrête pas là. Les mères sont éduquées parce que plus de 40 % des décès infantiles en Inde surviennent au cours des 28 premiers jours de la vie. Unilever a modernisé ses pompes à eau pour que les enfants puissent prendre l’habitude plus facilement. Unilever a même mis la phrase « Vous vous êtes lavé les mains avec Lifebuoy aujourd’hui » sur plus de 2,5 millions de morceaux de pain plat appelés « rotis » pendant des vacances hindoues.

De plus, l’entreprise a créé des douzaines de vidéos exprimant l’impact de cette initiative sur les enfants, les parents et les communautés dans leur ensemble. Lifebuoy profite également de la Journée mondiale du lavage des mains, le 15 octobre, savon likas qui a été créée en 2008. En fait, le 15 octobre 2012, le bureau de Lifebuoy à Dubaï a établi un record mondial Guinness lorsqu’il a obtenu des gens de 72 pays de se laver les mains simultanément.

« Help a Child Reach 5″ est un programme de responsabilité sociale gagnant. Elle a déjà touché plus de 250 millions de personnes et devrait atteindre un milliard de personnes d’ici 2020. Un observateur, Leon Kay de triplepundit.com, a affirmé qu’il s’agissait du programme qui a eu le plus grand impact en termes de nombre de personnes touchées. Il ajoute certainement de l’énergie et un but plus élevé à la marque et génère également des bénéfices sociaux et émotionnels.

À mon avis, il y a trois raisons pour lesquelles ce programme se démarque. Premièrement, il s’attaque à un problème visible, significatif et émotionnel qui est pertinent pour les principaux marchés internationaux d’Unilever : l’espérance de vie des nourrissons. Et il le fait avec un concept le savon likas (le lavage des mains) qui a une valeur démonstrative. Deuxièmement, la conception et l’exécution du programme sont créatives et efficaces. Les enfants et les mamans apprennent et sont motivés à se laver  » de la bonne façon  » à l’aide d’une grande variété d’outils et de méthodes. Troisièmement, le programme est étroitement lié à Lifebuoy puisque le lavage des mains suggère l’utilisation du savon Lifebuoy. De plus, le lien s’inspire de l’héritage de Lifebuoy en tant que produit de savon de lutte contre les maladies.

Bien que d’autres organisations soient également actives dans le mouvement du lavage des mains, Lifebuoy, pour beaucoup, eclraicissant est devenu l’exemple à suivre.